Apple telt af naar cijfers eind juli na prijsverhogingen en BofA-koopadvies

Herstel na een woelige week

Apple veerde vrijdag 3,14% op naar 283,78 dollar en maakte daarmee een deel goed van de scherpe daling rond zijn aangekondigde prijsverhogingen eerder die week. De koers staat daarmee ruim onder de 52-weeks top van 317,40 dollar, maar nog altijd ver boven de bodem van 199,26 dollar uit het afgelopen jaar. Ondanks de uitslagen blijft de beurswaarde met circa 4,17 biljoen dollar enorm: Apple behoort tot de grootste beursgenoteerde ondernemingen ter wereld.

Het bredere marktbeeld hielp mee. Na een weekend met opnieuw oplopende spanningen rond Iran reageerden beleggers volgens berichtgeving betrekkelijk laconiek; de aandacht ging vooral uit naar een herstelrally in technologieaandelen. Toen er melding kwam van een staakt-het-vuren tussen de Verenigde Staten en Iran liepen de futures op de belangrijkste Amerikaanse indices licht op. Voor een aandeel als Apple, dat zwaar weegt in de techindices, telt dat sentiment mee.

Vooruitblik: kwartaalcijfers eind juli

De eerstvolgende belangrijke gebeurtenis is de kwartaalrapportage. Apple publiceert zijn cijfers over het derde kwartaal van het gebroken boekjaar 2026 naar verwachting rond 29 à 30 juli, na sluiting van de beurs. Analisten rekenen op een winst per aandeel van tussen de 1,88 en 1,93 dollar, bij een omzet van ruwweg 109 tot 111 miljard dollar.

Deze cijfers zijn verwachtingen, geen voorspellingen. De kernvraag is dit keer hoe de verse prijsverhogingen en de hogere onderdeelkosten doorwerken in de marges en de vraag. Het commentaar van het management over de kostenontwikkeling en de prijszetting kan daarbij zwaarder wegen dan het kwartaalcijfer zelf.

Prijsverhogingen: is de iPhone het volgende?

De achtergrond van de onrust was opvallend. Apple verhoogde op 25 juni de prijzen van vrijwel zijn hele line-up van Mac, iPad en thuisproducten, maar liet de iPhone vooralsnog ongemoeid. De stap volgt op een forse stijging van de contractprijzen voor geheugenchips dit jaar, nu datacenters voor kunstmatige intelligentie (AI) een groot deel van het aanbod opslokken. Hogere onderdeelkosten dwingen Apple zo tot een zeldzame ingreep in zijn prijzen.

Daarmee dringt de vraag zich op of ook de iPhone duurder wordt. Volgens berichtgeving zou het najaar — wanneer Apple traditiegetrouw nieuwe modellen introduceert — een logisch moment kunnen zijn voor een prijsverhoging van het belangrijkste product. Vooralsnog is dat speculatie en geen aangekondigd beleid. Voor beleggers verschuift de aandacht hoe dan ook naar de marges: kunnen hogere prijzen de gestegen kosten opvangen zonder de vraag af te remmen?

Bank of America en de AI-upgradecyclus

Tegenover de kostenzorgen staat een uitgesproken positief analistengeluid. Bank of America Securities handhaafde zijn koopadvies en ziet in Apple's nieuwe AI-strategie, gepresenteerd op de ontwikkelaarsconferentie WWDC 2026, een betekenisvolle koerswijziging. Die zou het ecosysteem kunnen versterken en toekomstige hardware-upgrades kunnen ondersteunen.

Apple's AI-strategie van de WWDC 2026 vormt een betekenisvolle reset die het ecosysteem kan versterken en toekomstige hardware-upgrades kan ondersteunen.

Bank of America Securities, via berichtgeving

Dat is de opvatting van één partij en geen aanbeveling van onze redactie. Tegelijk klinken er ook kritische geluiden: berichten wijzen erop dat Apple's AI-aanpak juist trouwe klanten raakt en dat de overtuigingskracht van de AI-belofte nog moet blijken. De rode draad is dat AI voor Apple zowel een kans als een kostenpost is — en dat de cijfers eind juli een eerste tussenstand geven.

Reeks winstmeevallers en waardering

Wat het rapport extra lading geeft, is Apple's recente staat van dienst: in de afgelopen kwartalen kwam de winst per aandeel telkens boven de analistenraming uit. Zo rapporteerde het bedrijf over het tweede kwartaal van het boekjaar (gemeld eind april) een winst van 2,01 dollar tegen een verwachte 1,95 dollar, bij een omzet van 111,2 miljard dollar. Het drukke eindejaarskwartaal daarvoor leverde een omzet van 143,8 miljard dollar op bij een winst van 2,85 dollar per aandeel, ruim boven de geraamde 2,67 dollar. Ook de kwartalen daarvoor eindigden boven verwachting.

Die reeks meevallers vormt een buffer, maar de lat ligt navenant hoog. Apple noteert tegen een koers-winstverhouding van ongeveer 34, bij een winst per aandeel van 8,27 dollar over de laatste twaalf maanden. Het dividendrendement is met circa 0,38% bescheiden, en met een bèta van rond de 1,09 beweegt het aandeel ongeveer in lijn met de bredere markt. Op macroniveau liep de inflatie licht op — de consumentenprijsindex steeg naar 333,98 — terwijl de tienjaars Amerikaanse staatsrente op 4,40% stond en de Federal Reserve de effectieve beleidsrente op 3,63% had. Een hoge rente drukt doorgaans op hooggewaardeerde groeiaandelen.

De kernvraag richting eind juli: wat doen de hogere onderdeelkosten en de prijsverhogingen met Apple's marges?